Espace de marque en boutique : le lancement du modèle Euphoria chez Adidas Opéra

Pour le lancement du nouveau modèle Euphoria d’Adidas, l’agence Blacksoap a confié à DELEAGE la création d’un espace de marque en boutique. Cet espace sur mesure prend place au sein de la boutique Adidas Opéra. Nous avons réalisé les cloisons, posé les étagères et façonné un socle de présentation. Au centre, une light box met en valeur le visuel du client.

Nos équipes ont posé l’ensemble avant l’ouverture au public. Ce projet réunit donc trois savoir-faire de l’atelier : l’impression, la fabrication et la signalétique lumineuse.

Un espace dédié pour distinguer un lancement

Dans une boutique, un nouveau modèle côtoie toute la collection. Pour un lancement, il doit donc se détacher du reste de l’offre. Un espace dédié crée cette rupture : le visiteur comprend qu’il entre dans un univers particulier.

Par ailleurs, cet espace concentre le message de la marque en un seul point. Les matériaux, la lumière et la mise en scène du produit y racontent la même histoire. C’est pourquoi chaque élément a été réalisé sur mesure, des cloisons jusqu’au socle.

Des cloisons en mélaminé habillées d’un visuel imprimé

Les cloisons délimitent l’espace et portent l’univers graphique du lancement. Nous les avons réalisées en mélaminé, un panneau rigide à surface lisse. Elles reçoivent ensuite un habillage en vinyle imprimé.

Ce choix sépare deux fonctions. D’un côté, la structure assure la tenue de l’espace. De l’autre, le vinyle porte l’image de la marque. Ainsi, un nouveau visuel peut remplacer le précédent sans reconstruire les cloisons. Nos supports en vinyle adhésif mural répondent à ce type d’usage.

Par ailleurs, nous avons posé des étagères pour présenter les produits. Elles complètent l’espace sans en alourdir la lecture.

Un socle résiné et peint à la main pour un effet glossy

Le socle occupe une place particulière dans l’espace. Il présente le produit et attire le regard des visiteurs. Nous l’avons façonné en polystyrène, puis résiné à la main.

Le polystyrène se travaille facilement et permet des formes sur mesure. En revanche, sa surface brute reste fragile. La résine lui apporte donc une peau plus résistante. Enfin, la mise en peinture donne l’effet glossy recherché, en accord avec l’esthétique du lancement. Notre atelier de découpe et de façonnage du polystyrène réalise ce type de pièce.

La light box, point focal de l’espace de marque en boutique

Au centre de l’installation, une light box diffuse la lumière à travers le visuel du client. En boutique, la lumière capte l’attention avant même la lecture du message. Le visuel devient ainsi le repère central de l’installation.

De plus, l’éclairage révèle les couleurs de l’image. Le regard du visiteur se porte d’abord sur le produit mis en avant, puis sur le reste de l’espace. Nos caissons lumineux sur mesure répondent à ce besoin de mise en valeur. Notre page sur la signalétique lumineuse détaille les usages de ces supports.

Une pose réalisée avant l’ouverture au public

Une boutique en activité impose une contrainte simple : les clients ne doivent pas croiser un chantier. La pose devait donc s’achever avant l’ouverture des portes.

Nos équipes de pose ont tenu ce créneau. Cette exigence se prépare en amont, dès la conception des éléments. À l’ouverture, l’espace de marque en boutique était donc prêt à accueillir le public.

Le rôle de l’agence et celui de DELEAGE

Sur ce projet, l’agence Blacksoap est notre client direct. Elle porte la relation avec la marque et la direction du lancement. DELEAGE intervient comme fabricant et poseur : impression, fabrication des éléments, installation de la light box et pose sur site.

Cette répartition offre à l’agence un interlocuteur unique pour la partie matérielle de l’espace de marque en boutique. Pour aller plus loin, nos solutions pour décorer une boutique, une vitrine ou un centre commercial présentent d’autres dispositifs. Enfin, DELEAGE fait partie du groupe MATCH 360, aux côtés de MATCHevent et de MATCHconcept.